原标题：专访 | DOGRUN吴冰琪：不养狗却创办风靡全国的“狗界马拉松”
近日，刚刚表决通过的新修订《武汉东湖风景名胜区条例》中明确规定，东湖绿道禁止遛犬，最高将罚款500元。狗狗们活动的空间又缩小了一点。
没有养狗的人应该很难理解，现如今想要和自己的狗狗一起奔跑，是一件多么奢侈的事情。DOGRUN创始合伙人吴冰琪虽然自己不养狗，但是他看到了人宠互动的市场痛点，早在两年前，就着手开始打造人宠赛事品牌DOGRUN。
DOGRUN创始合伙人吴冰琪
吴冰琪，朋友们都叫他“小刀”，他说，提起他本名可能没多少人认识，但说到“小刀”很多人就会恍然大悟。小刀表示，宠物行业是一个非常垂直、小众的领域，而自己作为一个自己不养狗，也绝对没相关行业经验的创业者，之所以进入宠物这个行业，完全属于“误打误撞”。在此之前，他感兴趣的一直是体育领域。
从上学时起，小刀就很喜欢体育，这个爱好一直保持至今，就在接受光谷梦想采访的当天下午，他马上还有一场篮球赛要打。
2015，堪称中国体育产业的资本元年。
在国务院《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》政策利好刺激下，各路资本以前所未有的热情涌入体育产业，上演一出出跑马圈地的投资大戏。
因为这份对体育的热爱，2016年，小刀决定与朋友一起创业，将兴趣与工作结合，创办了武汉好玩体育文化传播有限公司（以下简称“好玩体育”），想要把新奇、娱乐化的赛事引进武汉，进行本地化运营。
“DOGRUN最初定位是宠物跑，是好玩体育全民健身领域众多赛事IP的一个。”小刀介绍，2017年的1月，公司接到一个项目，需要在武汉地产项目上举办一次3km人宠跑步赛事。去哪里召集到活动方需要的狗狗呢？小刀坦言，因为不了解行业，当时真的花了很大一番力气，幸好最终结果不错，活动当天有200条狗、300多个人参与，赛后各方反馈很好，这成为了后来的DOGRUN乐跑赛雏形。
DOGRUN官网截图
“尽管我们每天总能看到这么多社会新闻，遛狗不牵绳啦、狗狗随地大小便啦之类的，似乎我们不养狗的人是弱势群体，但其实仔细想想，在各种规则的约束下，狗主人和狗狗可能才是真正的弱势群体，以武汉为例，你都找不到一个狗狗专属的游乐场所，甚至很多公园都明令禁止携带宠物，他们严重缺少互动的场地和场景。”小刀表示，虽然自己不养狗，但身边很多朋友都有这个苦恼。
随着好玩体育在宠物行业的深耕，小刀了解到，国内人狗互动的娱乐项目严重缺乏，拓展陪狗场景诉求强烈。相较于国外已经形成狂欢节的人宠路跑赛事，国内目前仍属空白，为改变这种现状，好玩体育从2017年7月份开始全面转型，专注于国内人宠赛事方向。
中商产业研究院发布的《2018-2023年中国宠物行业市场前景调查及投资机会研究报告》显示，2018年中国城镇养狗达3390万人，狗数量5085万只，人均养狗1.5只。中国宠物消费市场规模达到1708亿，其中宠物狗市场规模1056亿元。
随着时下人们生活水平的提升，宠物行业的消费也不断升级，宠物主人们在宠物消费方面“绝不手软”。经过测算，2018年猫狗人均单只年消费金额5016元。
小刀告诉光谷梦想，因为现在很多狗没有上牌照，所以真实数据可能比统计数据更大。以武汉为例，武汉目前大约有80万养狗家庭，共计120万只宠物狗，也就是说，每10个武汉居民就有1个养狗，养狗人群基础巨大。
据小刀介绍，截至目前，DOGRUN已经成功举办了200多场活动，共计12000多条狗、30000多人参与。回想这200多场活动，最难忘的还是2018年3月，在北京进行的DOGRUN彩跑赛，那也是DOGRUN走出湖北的第一场赛事，是一个重要转折点。
DOGRUN现场活动照
为了进一步扩大DOGRUN的赛事影响力，DOGRUN一直在积极寻求北京、上海、广州这样的一线城市展开赛事活动。小刀回忆：“尽管在湖北地区举办同类活动我们已得心应手，但要进入到一个全新的区域，去抢占他们的市场，让赞助商也好、参与活动的狗主人也好，信任你，给予你支持是一件很难的事情。”
为了迅速拓展市场，小刀和20多个同事一起分成4个小组，在短短一周的时间内，前往北京大街小巷进行分区域的地毯式推广，向每个有可能给予合作的宠物品牌、宠物店进行活动宣传。好在最后结果不错，活动当天招募到了900多只狗参与，但小刀笑着表示，“再也不想再经历一遍了”。
在不断摸索的过程中，小刀已经逐渐找到门道，怎样可以最快速的找到各大城市合伙人和活动赞助商。于是在2018年，DOGRUN彩跑赛成功在北京、上海、广州三大城市举办，召集了近3000只狗狗参与活动。并且随着赛事规模的逐渐扩大，DOGRUN与国内两大头部宠物品牌狗民网I铃铛宠物和上海宠爱商贸达成合作，迅速打响了DOGRUN在宠物品牌界赛事的知名度。
小刀透露，尽管现在DOGRUN在宠物赛事界已经取得一定的成绩，但直至2018年中旬都一直处于亏损状态，目前已经能够保证实现盈利。据小刀介绍，DOGRUN的盈利模式最简单，主要是B端的宠物品牌（如RedDog红狗）的赞助费和C端的报名费。对于宠物品牌赞助商来说，这样的IP宠物赛事较为稀缺，只需提供一定经费和奖品支持，就可以迅速找到精准目标人群，为自己的品牌带来极大的宣传推广。而对于C端用户来说，可以带上自己的爱犬参加这样一场有趣、好玩、有影响力的活动，何乐而不为？
DOGRUN现场活动照
未来，小刀希望，DOGRUN还能够最终靠IP赛事的版权盈利。参考大型体育赛事的盈利模式，60%来自于售卖版权，30%来自赞助商广告，10%来自报名费和周边，网络影视平台花大价钱购买NBA和欧冠直播版权的案例也是屡见不鲜，未来DOGRUN的品牌培育成熟，一样能成为优质的内容输出方。
我国宠物行业经过近三十年的发展，正处于加快速度进行发展期。据不完全统计目前我国宠物数量已经超过1亿只，在宠物食品、宠物用品到宠物医疗、宠物出行等领域，中国宠物行业这块“大蛋糕”已经逐渐成型。
小刀看好这个市场，也想要深耕这个市场。未来，他希望将DOGRUN打造成中国最优秀的人宠赛事的同时，基于自身体育属性切入宠物市场，建立自己的社群，布局线上小程序平台的开发，充分的发挥社群经济和粉丝经济的优势，设置会员模式，丰富线下产品线，打通宠物经济流量入口，给中国养狗人群提供运动娱乐服务。
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