原标题：怎么让人对品牌路转粉，海尔专卖店的这场公益活动让人沉思
最近，抖音上的亲子类大号@小小苏妈妈、@萱萱一同发布了两支公益短视频，逗乐了不少的粉丝，两个小机灵鬼为了让爸爸们陪同自己，不吝耍宝卖萌，让人在欢喜的气氛中get到爸爸妈妈陪同子女的重要性。
但时刻退回到6年前，状况却彻底不同。2013年，央视发布的一支主题为“请给留守儿童一份完好的爱”的公益广告却让人莫名忧伤，因为视频经过一个村庄男孩的视角，让群众看到了留守儿童的孤单和无助。
尽管都是表达“爸爸妈妈陪同”这个论题，但两个不一同空的故事却给人彻底不同的感触：一个让人笑着感动，一个让人疼考虑哭。
事实上，跟着群众文化和观念的改变，国内的公益事业也现已开端出现品牌化和个人化这两种显着的趋势，传统公益过火煽情和沉重的方法现已变得有些不达时宜。
在人人social的社会布景下，公益活动要怎么做才干更有说服力？
经过3年探究的海尔专卖店，在本年的“拥抱吧爸爸”活动中，就将“爸爸妈妈陪同孩子”的这个论题，用温情而不煽情的方法出现出来，一同使用品牌拿手的社交互动的方法，实在做到了发散式的饱满传达。
公益活动的品牌化操盘
让活动声量指数增加
近年来，以腾讯、阿里、华为为代表的企业都开端用品牌化的操盘形式来饯别公益，经过公益与品牌的深度协作，打破人们曩昔关于公益的定式思想，让公益活动也成为一种可参加、可互动和可延展的一个大IP。
在本年海尔专卖店建议的“拥抱吧爸爸”的活动中，海尔专卖店也经过凭借本身的品牌资源，让“拥抱吧爸爸”的活动做到了高曝光、高互动和高口碑。
1、借力品牌传达途径，进步活动曝光量
在本年“拥抱吧爸爸”的活动期间，海尔专卖店经过地毯式的全面传达，简直精准覆盖了各个阶级的受众人群。
首先是在知乎、今天头条、凤凰网、和讯网、光明网等群众化的信息传达途径上，发布了“陪着≠陪同！2019《拥抱吧爸爸》公益行为敞开”的预热稿件，经过诠释“陪同”和“陪着”这两个词的不同解读，预先勾起了群众对本次活动的重视。
随后在活动发动阶段，传达途径就愈加有的放矢。除了微博微信等各大途径上的教育、育儿、日子类达人以及企业蓝V纷繁参加进来为留守儿童发声，扩展了本次公益行为社会影响力，还以软文植入的方法，对本年“拥抱吧爸爸”的活动进行了不同角度的阐释，其间由品牌策划的“孩子的心里，你真的懂吗？”的H5引发了各路粉丝们的激烈共识。
许多时分，爸爸妈妈们都习惯了从自己的角度去了解孩子，却从来没有预料到孩子们有这么多的小心思。
微博KOL们还以此为创意，创作了许多让人泪意图漫画小故事，提示爸爸妈妈们多花一些时刻去陪同和了解孩子们。
因为在本年的活动中，海尔专卖店拍照制作了许多的视频，因而品牌也在B站和腾讯视频这一类的专业视频途径设置了活动进口，让我们可以从视频这个切断去了解“拥抱吧爸爸”这个活动。
经过凭借品牌传达的途径和方法，主办方将“拥抱吧爸爸”活动的信息最大化地曝光在群众面前，让活动从一开端就受到了很多的重视。
2、激活品牌用户群，引发线下高频互动
作为一个在全国具有超千家的专卖店的品牌，海尔专卖店还凭借自己现有的老练出售网络，激活了线下用户的参加热心。尤其是百城海尔专卖店倾情联动，双城互联，晋级专卖店的枢纽作用，让身在两地的爸爸妈妈和子女在出发地和抵达地的专卖店共同完成和见证圆梦之旅，更是掀起了活动的小高潮。
由主办方全程拍照记载的重庆江津区金龙村留守儿童春龙的圆梦之旅，在很多网友的见证下，成为了活动中期的一个传达爆点。
在春龙和爸爸妈妈团聚的三地利刻里，海尔专卖店的工作人员还记载下了在爸爸妈妈陪同下的春龙有多高兴，这种溢出屏幕的实在感，也让观众对品牌的好感度彻底无法掩藏。
与此配套的是，全国的海尔专卖店同步打造的爱心洗衣站，爱心图书角等公益空间，用更多交心的行为为孩子们供给量力而行的协助。
毫不夸大地说，本年“拥抱吧爸爸”的活动，凭借海尔专卖店的线下网络，将这份温暖延伸到了社会的最末端。而这些接地气的行为，都让本来站在云端的品牌和公益活动，都变得触手可及。
3、聚合品牌影响力，发明高口碑传达
衡量一场公益活动是否成功，最直观的方法便是看它的“引力”有多大，从这个角度来说，而海尔专卖店“拥抱吧爸爸”无疑是成功的。
本年的“拥抱吧爸爸”活动，海尔专卖店携手中华少年儿童慈悲救助基金、新华社等很多情投意合的同伴建立品牌公益联盟，一同还招引了海尔智家、中华儿慈会、新华角度、滴露、爱华仕、众泰新能源、万达酒店、顺逛等30多家品牌和组织，共同为处理留守儿童的问题发声。
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经过品牌跨界和聚合的方法，本年“拥抱吧爸爸”的活动在不同职业和人群中都引发了热议，为品牌和活动都带来了1+1＞2的作用。
公益活动的个别化下沉
让传达通道更走心
当公益活动有了品牌这个支撑点后，就可以有效地构成群众效应，但“拥抱吧爸爸”这场活动可以实在感动群众，来自个别的感染力也不容小觑。在《2018我国慈悲公益开展陈述》中说到，互联网年代的公益是一种布衣公益、人人公益、天天公益的年代。
在海尔专卖店的“拥抱吧爸爸”活动中，来自个别的情绪和行为，会在无形中让人跨过空间间隔而构成情感共识。
1、 个人为公益发声，让活动更接地气
在这一次“拥抱吧爸爸”的活动中释放出一个十分明晰的信号，那便是只需你乐意，人人都能参加其间。
全国海尔专卖店的老板和担任人们，在活动期间团体拍照了“拥抱吧爸爸”的主题海报，每个人都经过一句简略的话来表达自己的情绪，让这场公益活动变得十分接地气。
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一同，在亲子育儿范畴有着广泛影响力的大V博主们，也以公益联盟倡议人的身份出镜支撑，呼吁我们“一同为留守儿童发声”。
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2、 用行为支撑公益，让参加毫不费力
曩昔，许多人都会把“做公益”和“捐钱”这两个词划上等号，但跟着公益理念的晋级，现在用行为来支撑公益也相同重要。
在“拥抱吧爸爸”活动期间，海尔专卖店在上海、深圳两座城市举办了2019“拥抱吧爸爸”的线下公益展，经过展现留守儿童的实在相片与录音，向人们叙述他们的实在故事。
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在整个展会期间，有超越50000人观赏了上海深圳两地的公益互动展，主办方经过这样的方法去影响更多人重视公益，传达公益和参加公益。
结 语
让公益为品牌加码
截止到8月27日，2019“拥抱吧爸爸”公益行为取得近3亿人的重视，海尔在全国的5000家专卖店积极参加其间，超越30家威望媒体发布报导，38家企业参加互动，超越20000名留守儿童取得了实践协助，#拥抱吧爸爸#微博途径论题阅览7600万，评论30万，双微途径曝光量累计超越1.6亿，公益视频播放量累计超越600000人次，抖音#拥抱吧爸爸#论题播放量超越1350000次……
从这些数据看出，海尔专卖店本年“拥抱吧爸爸”的活动影响力远超一般的公益活动，从根本上来说，是品牌营建了一种让人乐意自动去参加的公益气氛，并经过线上线下两种不同的途径和群众进行了一次走心的交流，信任在这个过程中，海尔全国专卖店乃至海尔品牌收成的，远不止眼前可见的涨粉数据，更多的是用户心里的那杆秤，现已彻底朝着品牌的方向倾斜了。
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