原标题：成龙代言卖农货 背面涌动新潮流
| | |
成龙去往山西大同的六个贫穷县，为黄花菜代言 |
| | |
吴京在内蒙古科右中旗建议“快马计划”，他和其他星光队员提出树立专业赛马竞赛、开办草原音乐节等 |
11日，为贯彻落实《中共中央国务院关于打赢脱贫攻坚战三年举动的辅导定见》，国家播送电视总局发布相关告诉，要求做强脱贫攻坚正面宣扬。北京青年报记者整理发现，近年来，国内的视听节目及明星现已先行一步，围绕着脱贫及公益首要举动起来——
新要求来了
打造“媒体+精准扶贫”
告诉要求，首要，深化拓宽播送电视媒体“头条工程”和网络视听媒体“主页首屏首条”建造，充分运用电视剧、纪录片、动画片、播送电视节目、网络视听节目、公益广告等多种方法，加强日常新闻报道选题策划。
其次，做优脱贫攻坚内容供应。坚持“小成本、大情怀、正能量”，鼓舞创造出产传达优异扶贫节目，在播送电视节目立异创优评选、播送电视新闻著作推优、播送电视公益广告搜集、国产纪录片引荐、优异网络视听著作评定等方面予以歪斜、引导和扶持。
此外，推进播送电视和网络视听内容传达与贫穷区域经济开展有机交融。加强与相关部分交流协作，树立跨部分、跨职业、跨单位一起参加、多元主体的扶贫作业系统，打造“媒体+精准扶贫”“媒体+”“短视频、直播+扶贫”等职业扶贫方法，展开“电视+电商”“线上+线下”等专项扶贫活动，有用发挥播送电视和网络视听在产销助农、品牌强农等方面的作用，深化广告精准扶贫，用好流量资源，宣扬推介贫穷区域文明旅行和特征产品等。倡议影视明星以社会责任心和使命感活跃参加公益扶贫节目和活动。开掘并培养贫穷大众成为优质内容的出产者、创造者和传达者。
新潮流涌动
大批综艺节目在扶贫
近几年，东方卫视《咱们在举动》《极限应战》、河南卫视《脱贫大决战》、浙江卫视《奔跑吧兄弟》，以及湖南卫视《亲爱的客栈2》《高兴大本营》等节目挑选了将公益、扶贫元素融入其间，此举为高收视的综艺赋予了更强的社会责任感。一起，也使扶贫工作取得了更多重视，为贫穷区域文明、旅行、农业等工业开展供给了新途径。
扶贫节目：“授之以渔”帮民脱困
2016年10月，公益扶贫节目《脱贫大决战》在河南卫视播出，这是国内首档以扶贫攻坚为主要内容的非新闻类节目。
节目中，特约记者赵普来到驻马店正阳，全面介绍了正阳县把一颗颗“小花生”做成了系统化“大工业”的扶贫故事。花生豆变身“金豆豆”背面的脱贫探究，让不少观众惊叹于“科技扶贫”的力气。
当年12月，节目第一季收官，在取得社会各界赞誉的一起，节目还取得了全国卫视一起段节目收视前十的好成绩。现在这档节目现已播出了三季，依托于河南广电全媒体矩阵进行传达，引发社会公众关于扶贫和脱贫的了解和一致。
相比之下，东方卫视《咱们在举动》走得更远。三季节目，摄制组的行程现已覆盖了全国多个省、自治区几十个贫穷村。这档节目的扶贫举动也更为深化，明星和企业家们不再仅仅观察者、叙述者，而是直接参加其间，以“授之以渔”的方法为当地乡民供给有用的脱贫计划。
抢手综艺：高收视率带动当地经济
除了直接扶贫，更多的节目挑选了以高收视和明星效应带动当地经济的开展。不同于第一季选址于抢手景区泸沽湖，湖南卫视《亲爱的客栈2》将拍照地点选在了内蒙古自治区阿尔山市的白狼镇鹿村。节目组分四个时间段进入鹿村，把夏日到冬天的风光都拍了出来……节目还未播完，阿尔山的热度现已显着上升，其百度指数在节目播出的第二天到达了前史最高值，尔后的三个月中百度指数全体同比上升了59%。
浙江卫视《奔跑吧兄弟》挑选的是以公益带扶贫。到2018年，这档节目已为39所校园捐献了超越15000双新跑鞋，捐建了39个高兴体育乐土、七条簇新的“阳光跑道”、28所愿望图书室……除此之外，节目组还为孩子们成立了“我国蓝奔跑吧公益R基金”，继续为孩子们加油助力。
这些节目主题依然主打文娱，但根据各自特征恰当加入了关于贫穷区域的照顾。在有意思的一起，做到了有意义，相同不失为关于精准扶贫的有力弥补。
真人带货：文娱+电商+公益
北青报记者在采访中了解到，事实上，在这次总局下发倡议明星参加、鼓舞著作创造的“精准扶贫”文件之前，一些视频渠道就现已推出这种方法的公益项目。
例如《益起追光吧》就是优酷推出的一档典型的明星脱贫公益节目，约请公益明星以真人秀的方法亲赴贫穷县体会干农活，为贫穷县农产品“代言”；与淘乡甜团队联动，经过阿里集团营销渠道，以及与淘宝直播合力，打造贫穷县县域农产品品牌和极致单品，作用型助力脱贫攻坚。《益起追光吧》第一期，坤音四子Oner看望国家级贫穷县湖北秭归，介绍秭归脐橙。3月18日开卖，1分钟7000份、5分钟破万、30分钟1.5万，三天活动共卖出30万吨脐橙，协助当地25户贫穷户户均增收5000元。
跟着优酷及阿里文娱融入阿里巴巴生态更加严密，作为网络视频职业最重要的内容渠道之一，优酷的优质剧综内容及阿里文娱生态越来越多地成为阿里巴巴饯别公益的助推力。阿里巴巴脱贫基金相关人员介绍，在协助贫穷县域树立“一县一品”的基础上，本年还将带动公益明星走进内蒙古兴安盟等地，经过明星推介和公益直播的方法，带动对贫穷区域特征农产品的重视，赋能脱贫。
新点子频出
热心公益各有各的做法“我知道你们这一走，就不会再回来了。”从前，一位明星跟记者提起到贫穷区域慰劳的时分，当地一个十几岁的孩子对他这样说。这句话让他难受了良久。时光荏苒，现在，演员们的“扶贫”，不再流于方法，而是要兢兢业业的举动。
成龙，就是这傍边最为杰出的演员之一了。本年7月，成龙世界动作电影周在大同举行，免费为大同黄花担任代言人的成龙自己买了100万元的黄花，而在他的影响下，当日大同黄花现场认购会上，各地客商认购额度到达9840万元，单笔成交额达3600万元。
而这现已不是成龙第一次为大同黄花呼喊，在上一年的电影周上，成龙就活跃为大同黄花等农产品代言。据了解，大同市上一年有10万人口脱贫，成龙接连两年采摘认购的黄花，就是当地的特征工业，也是精准脱贫特征支柱工业。
2018年6月，成龙与电影频道建议大型公益项目“脱贫攻坚战——星光举动”，安排影视明星深化贫穷区域，助力工业扶贫、文明扶贫。
陈坤、周迅、黄晓明等很多明星跟跟着“星光举动”，分别去往了重庆云阳、四川昭觉、云南江城、贵州正安、河北阜平、陕西佳县和宁强等地。
一年多来，这些“星光队员”，造访贫穷县，为农特产品代言，宣扬扶贫方针，叙述扶贫故事；近300位影视名人在互联网发声，呼吁全社会一起重视脱贫攻坚。
越来越多的人经过传统方法参加慈悲、扶贫，也有人想要另辟蹊径，测验用另一种方法去协助贫穷区域脱贫，比方水木年华成员缪杰。
最早缪杰做公益的方法是协助农人工承受训练参加高考然后改动命运，他和他的团队现已协助了3万个农人工考上大学。而这个过程中其发现，训练能在短期内处理农人工的常识问题，可是要让他们真实融入这个城市，却是很难处理的。所以缪杰决议换一个思路，用其他一种方法去协助他们：改动家园的环境，让更多的人回家。
2015年，缪杰组成助农团队，开端了他的助农工作，2016年树立了以购代捐的助农渠道“家园来客”，协助偏僻村庄的农户售卖农产品——去偏僻村庄高价收买优质农产品，包装今后经过网络卖出。到现在经过这个渠道已成功完成了近80个助农项目，有用推进了多个贫穷县的开展。
考虑
怎么确保扶贫作用和生命力？
《咱们在举动》制片人兼节目主持人陈蓉以为，选用明星真人秀的方法展示扶贫进程，是对公益类电视节目创造进行的一次新测验 ，“做公益节目不仅是拍出来给我们看，更重要的是带动我们参加其间”。
不过，也有专家提示，扶贫节目的确带火了当地旅行和产品，但有些节目热得快冷得也快，假如没有高品质的特征旅行产品和服务，就不能构成继续的吸引力。比方忽然走红带来的游客数量暴升，关于当地民俗文明的冲击，有些区域乃至由于服务落后形成投诉不断。因而，被扶贫的政府有必要具有预判认识，确保扶贫的作用和生命力。
此外，影视明星、热播剧、走红的综艺节目……这些都可以在短时间内带动农产品的销量、提高某个区域，特别是不为人知的欠发达区域的知名度，添加其文明附加值。
这也是以文明工业带动精准脱贫的一种典型方法。不过，在北京青年报记者采访过程中，一些商家和农户以为以流量带销量的方法是一种短期行为，只要加上政府的活跃宣扬引导，才干够长短期相结合，关于贫穷区域的农人来说才是一件功德。
一位商家在说到自己由于某部热播剧而热销的农产品时说，热播剧今后，产品销量改变不大，但退款比较多。由于产品成熟期在9月底、10月初，基本上10月中下旬才干发货，一些买家不肯等候就退货了。所以他们有了新课题：产品是否要提早采摘？
此外，一旦本地产品兴旺今后就不免被单个不法之人盯上，以其他当地的农产品假充本地产品。这就需求出售渠道、电商，以及相关部分一起努力去保护商户利益。
本版文/本报记者 祖薇、肖扬、杨文杰、寿鹏寰 见习记者 张静雅
统筹/满羿 供图/网络
作者：祖薇 肖扬 杨文杰 寿鹏寰 张静雅
责任编辑：
