原标题：4月线上调研 | 非洲海洋保护艺术品，如何打开中国市场？
你是否对市场营销感兴趣
希望完成一份专业的营销咨询报告
亲自参与企业产品的市场推广和宣传？
你是否希望跟着清华大牛导师学习
获得导师亲笔签名的证书和推荐信
助力自己未来发展？
你是否希望有机会能够用营销创造影响力
改变非洲海洋保护艺术品的命运？
话题背景
人字拖作为人们常见的生活用品，往往在“寿终正寝”后被随意丢弃。但由于许多国家的垃圾回收系统不够完善，大量人字拖进入河流，通向大海。随后，季风又将它们带到世界的其他角落，比如非洲东海岸（如果途中没有被海洋动物吞食的话）。
大部分人字拖因无法被生物降解，形成了困扰海洋的“塑料汤”的一部分。目前，在东非地区，橡胶拖鞋已成为海洋环境的第二大和最难回收处理的污染源。
▲东非海滩上的塑料垃圾/网络
为解决肯尼亚海滩和河流中的废弃拖鞋垃圾问题，肯尼亚社会企业Ocean Sole成功实现变废为宝。
他们收集起废弃的人字拖，通过洗涤、压缩、热熔、雕刻，将其改造成色彩鲜艳的工艺品，包括小挂饰、首饰、室内装饰物..... 这些工艺品大多以动物为灵感创作，而创作者均为肯尼亚当地手工匠人。所有作品都是源于对自然的敬畏与热爱，并结合非洲艺术特色，纯手工制作。
▲“How many workers there？”“We have 85 artists. ”2年前，中南屋曾亲自走进Ocean Sole的生产园区，其工作人员骄傲地称呼自己的工人为“艺术家”/中南屋
▲Ocean Sole用废弃拖鞋制作的产品。图源：网络
Ocean Sole由环保主义者Julie Church创立于2005年，致力于解决海滩和河流中的废弃拖鞋垃圾问题，并为当地居民提供可持续生计。目前其产品已经远销北美、欧洲、澳洲各国，并在伦敦、纽约、阿姆斯特丹等地展出，呼吁人们对海洋的尊重和热爱。
2005年至今，Ocean Sole已经帮助清理了肯尼亚海洋和水道中的1000多吨人字拖，并为100名低收入人群提供了稳定的收入。此外，Ocean Sole还将10-15％的收入用于海滩清理、职业和教育计划以及保护工作。
▲Ocean Sole被多家国际知名新闻媒体报道/网络
作为中国青年，我们是否也有责任为保护海洋环境贡献自己的一份力量呢？
毫无疑问，在保护海洋环境和本土商业模式创新这条道路上，Ocean Sole已经取得了卓越的成就，但是，在产品销售和推广上，他们仍然面临着巨大的挑战。如何帮助他们把产品销往中国？如何吸引慢慢的变多的中国人加入海洋保护的行列？如何才能让大海重新蔚蓝？这条道路还任重而道远。
为什么参加本次线上调研项目？
1. 真正的Capstone项目，为非洲社会企业开拓市场
海洋环境保护、商业创新、中非合作都是当今世界可持续发展领域中的热点话题。本次我们项目将直接服务于Ocean Sole。作为非洲运用商业创新促进海洋保护和当地就业的典型社会企业代表，Ocean Sole曾被CNN、BBC、华盛顿邮报等多家国际知名新闻媒体报道。
2. 深度学习，清华大牛导师手把手带你做项目
本次特邀导师郑教授为哥伦比亚大学营销学博士，现任清华大学营销学博导。他的课程和著作获得美国营销学会主席、沃顿、哈佛商学院院长等权威一致赞誉。优秀学员更有机会获得导师的推荐信，助力留学申请！在项目中，学生既能整合市场营销领域专业理论知识，又能培养调研、沟通、项目管理等相关技能和态度，提升综合素质。
3. 公益与商业结合，有趣、有意义的实践
非洲如何用商业方式促进环境保护？中国青年如何身体力行帮助非洲做公益？你并不用亲身去到非洲，却能在这一项目中详细学习并进行有意义的实践。本次项目中，学生将关注海洋环境污染问题，将海洋环境保护和市场营销商业实践完美结合，将自己对于商业的兴趣、学术研究能力与公益活动融为一体，打造学术与公益结合的精彩申请故事。
▲被塑料垃圾堆满的非洲海滩/网络
项目简介
本次市场营销实战项目为一次项目制学习（Project-based Learning），更是一次问题导向学习（Problem-based Learning）。学员将以Ocean Sole为直接服务对象，在专业导师的指导下，深度了解他们的企业经营状况和市场宣传需求，帮助他们更好地实现打开中国市场和倡导海洋保护的目标。
通过学习专业市场营销方法，调查研究中国消费者市场，学员将分组进行调研，共同完成一份《帮助Ocean Sole环保手工艺术品进入中国市场》的全英营销咨询报告，发表在关注国际青年学者及实践者的国际关系学术研究平台china global dialogue，并直接提交给企业负责人，用以其未来的商业市场开拓；
通过社会化媒体宣传、搭建线上销售平台，学员将亲自展开Ocean Sole产品在中国的首次营销推广，帮助实现工艺品的宣传与销售的同时，积极传播环保与公益理念。这也将是Ocean Sole首个由中国青年主导的国际营销项目。
我们期待着，与有志于国际市场营销和环境保护的中国世界公民一起，用自己的热情与专业相关知识连结肯尼亚与中国，让Ocean Sole的故事与工艺品在中国开花，在提升个人能力的同时，向世界展现中国青年为环保事业所作的创新实践努力。
项目收获
1. 经由国际组织认可的英文项目证书：由特邀导师签名、经BBC、《经济学人》、《纽约时报》等国际新闻媒体报道的中南屋与由肯尼亚知名社会企业Ocean Sole联合颁发的项目证书；
2. 真正的商业营销实战经历：学员将在项目导师的指导下，帮助Ocean Sole的产品在中国进行首次市场营销与推广，完成一次公益与商业结合的商科实践；
3. 全英咨询报告发表：本次项目报告将发表在关注国际青年学者及实践者的国际关系学术研究平台China Global Dialogue。
4. 权威推荐信：保质保量完成项目任务的学员将100%获得中南屋项目导师的推荐信；表现优秀的学员有机会获得特邀导师或作为国际组织特别顾问、奥斯卡参选影片主角、哥伦比亚大学国际发展项目大使的中南屋创始人推荐信；
5. 受益终身的能力提升：研究方法、调研采访、数据收集与分析、调研写作、团队协作能力、人际沟通能力的迅速提升；
项目安排
1. 项目时间：2020年4月18日至5月24日（6周）
2. 项目特点：
- 10课时Lecture及Discussion：每周末导师统一安排线上授课，组织讨论；
- 6课时Workshop工作坊：学员以3-4人为一组参与营销策划及实践，导师将分组指导各小组完成实践及文章写作，及时解决项目期间的问题与困惑；
- 2课时Presentation成果汇报：小组将把调研及实战成果展示给导师及所有学员，获得导师的专业反馈；
- 师生比例1：4：小班教学，督促学员高效、高质完成项目；
- 24小时内沟通答疑：班主任将在项目期间保持与每位学员的一对一跟进，学员的任何问题将在第一时间得到解答。
3. 项目大纲（可能根据真实的情况有所调整）：
第一课 项目Orientation与海洋环境保护背景知识入门
课程时间：4月19日晚20:00-21:30
- 你将理解宏观时代背景： 中非关系如何发展至今？中非商贸合作有哪些挑战？ 什么是营销？怎么样做一次成功的营销战略规划？
- 你将获得课题精细解读： 什么是海洋环境保护？海洋环境保护的现状如何？面临着哪些挑战？社会企业Ocean Sole如何通过商业手段保护海洋？
第二课 市场营销入门
课程时间： 4月26日晚20:00-21:30
你将学习专业的营销知识与方法：什么是营销？怎么样做一次成功的营销战略规划？怎么样做目标市场环境分析？怎么样做差异化的营销方案设计？怎么样做用户画像的分析？有哪些你一定要知道的定价策略？怎么样做成本收益分析，培养自己的商业思维？
- 课后作业： 制作并发放问卷，了解国内市场对于环保手工艺品在产品、价格、销售方式等上的偏好和需求。
第三课营销案例分析
课程时间： 5月3日晚20:00-21:30
- 你 将学习知名企业的营销案例，并从中获得启发： 品牌营销如何去说好一个故事？有哪些成功的公益营销案例和技巧？有哪些常见的营销手段和方法？如何明智的选择和应用？
- 你将学习营销策划报告写作的方法与技巧： 导师、同学一起研讨非洲环保手工艺术品走入中国市场的实践操作。
- 课后作业： 分小组制作营销方案。
第四课市场营销策划研讨
课程时间： 5月10日晚20:00-21:30
- 分小组进行市场营销策略方案展示， 由特邀导师进行点评和答疑，从可行性、创意性方面提出切实可行的建议。
- 课后作业： 分小组完成英文咨询报告，同时开始准备营销实践的素材，包括但不限于撰写社会化媒体营销文案、搭建线上贸易平台、设计海报、制作创意短视频、设计产品定价等。
第五课 营销策划工作坊
课程时间：5月17日晚20:00-21:30
- 导师将针对学员准备的营销素材进行点评，同时讲解具体的营销知识： 什么是一个好的创意？如何写出拥有“带货”能力的文案？既不能虚无飘渺，也不能枯燥、晦涩在真正的商业实践阶段有哪些必须要格外注意的事情？
- 课后作业： 完善咨询报告和营销素材，全方位开启本次商业营销实践。
第六课 成果 Final Presentation与导师点评
课程时间： 5月24日晚20:00-21:30
- 学员将分小组对本次Ocean Sole市场营销实践进行复盘总结
- 制作PPT，在课堂上进行演讲展示，导师进行点评 。
项目导师
特邀导师 郑毓煌老师
哥伦比亚大学营销学博士，现任清华大学营销学博导、“科特勒大师（营销学之父）传承人”项目导师、世界营销名人堂中国区首位评委。他的课程和著作获得美国营销学会主席、沃顿、哈佛商学院院长等权威一致赞誉。他曾连续7年获得“中国营销科学学术年会优秀论文奖”，获奖次数居全国之首；并曾荣获美国营销学会(AMA)“对营销理论、方法和实践最具影响力和长期贡献”William O'Dell奖的最终提名奖，成为国内首位获此殊荣的学者。他的视频课程《营销：人人都需要的一门课》自2015年开课以来，已有超过1000万人次听课，成为全国最受欢迎的营销课和商学院课程！
项目导师 舒涵老师
中南屋传播总监。曾工作于腾讯、奥美公关、IDC咨询公司，在市场传播和品牌营销上具有丰富经验。曾从0到1搭建市场部，熟悉产品定位、定价到市场运营、推广等全流程工作；曾负责过千万级的社会化媒体广告投放项目；曾前往埃塞俄比亚、肯尼亚等地进行中国企业走出去、女性赋权等方面的深度调研，指导学生成功孵化青年商业项目、举办线上、线下10余场公益活动。
如何报名
1、 适合人群：高中生、大学生为主，项目期间每周可以投入8小时左右进行学习、完成小组任务；
- 对市场营销、国际贸易等商科专业感兴趣，或对此具有浓厚的兴趣，希望培养自己的商业思维，愿意投入时间进行学习；
- 有志向在未来进入互联网、咨询、快消、广告、公关公司工作和发展。
- 认同中南屋“中国世界公民”的理念：“拒绝成见，拥抱多元的文化”、“拒绝狭隘，热爱人类与自然”、“渴望学习，叩问全球的知识”、“渴望联结，讲好中国的故事”。
2、 费用说明：为期6周的项目制学习课程费用和导师辅导费用；
3、 报名流程：联系项目顾问报名 – 面试 – 缴费并签署合同 – 阅读课前材料 – 正式开课
4、 招募截止时间：4月17日
5、咨询与报名方式：
立即咨询&报名
为什么选择中南屋
▲哥伦比亚大学官网上的中南屋介绍：https://sipa.columbia.edu/academics/degree-programs/mpa-development-practice/incubator
中南屋是一个帮助中国青年走向全球、筑梦一带一路的平台和一个致力于世界公民教育的社会企业。我们关注中国企业走出去、野生动物保护、社区可持续发展等三大主题，为中国青年提供调研、游学、实习、义工等项目制学习和国际交流机会，希望培养一代具有国际视野、全球竞争力、世界公民意识的中国新青年，并通过他们的行动帮助中国融入全球可持续发展。
中南屋2014年诞生于肯尼亚，现总部设于上海复旦大学科创园。成立以来，中南屋与美国约翰霍布金斯大学中非研究项目、南非斯坦伦布什大学中国研究中心、英国国际发展与环境研究所、世界自然基金会等数十家国内外顶级机构合作，完成了大量关于中国企业走出去、中非关系可持续发展等话题的调研课题和实践项目，也因此获得了CCTV纪录片《中国人在非洲》、新华社、BBC、经济学人等国内外媒体的报道与关注。
同时，中南屋作为美国哥伦比亚大学孵化的组织和哥大国际发展项目非洲实习基地，专注青年教育，已先后带领500余名中国青年走进肯尼亚、纳米比亚、津巴布韦、巴西、厄瓜多尔、柬埔寨、越南等数十个国家，帮助他们通往哥伦比亚大学、杜克大学、加州伯克利大学等顶尖学府。
▲中南屋受到国内外知名媒体的广泛报道
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