原标题：李佳琦在直播中常说的“买它，买它”能请求注册商标吗？
“李佳琦直播中常常会说‘买它，买它’，这个声响可以请求注册商标吗？”本年全国知识产权宣传周活动期间，国家知识产权局知识产权发展研究中心与支付宝“答答星球”联合推出了继续两周的线上科普活动，设置了400道触及商标权、专利权、著作权等方面的标题，其间触及李佳琦的这道问题难住了许多网友，参加答题互动的2500万余网友中近70%答复过错，引发了各界对声响商标的重视与热议。
检查要件有哪些
“我国于2013年对商标法进行了第三次修改时，在第八条规则中初次清晰声响可当作商标请求注册。声响商标是由用以差异产品或服务来历的声响构成的商标，可以由音乐性质的声响（如一段乐曲等）、非音乐性质的声响（如自然界的声响、人或动物的声响）或音乐性质与非音乐性质兼有的声响构成。”北京观永律师事务所合伙人、律师黄义彪日前承受本报记者正常采访时介绍，由文字、图形、数字及其组合构成的标志归于一般意义上的传统商标，由三维标志、色彩组合和声响以及上述要素组合而成的商标可视为非传统商标。就标志本身而言，对传统商标的可注册性检查首要体现在我国商标法对合法性、显著性和在先性的规则中，而作为非传统商标的声响商标除了有与传统商标相同的传统检查要件外，还存在非功用性这一非传统的检查内容。
“声响商标的合法性体现在我国商标法第十条第一款第（一）项规则中，即同我国国歌、军歌等相同或许近似的不得作为商标运用，国际歌、外国政府、安排官方声响以及具有欺骗性、歧视性、不良影响的声响也不得作为商标示册或运用；在先性最重要的包括不能与在先著作权等民事权益、在先相同或近似商标发生权力抵触。”黄义彪指出，声响商标的上述两个检查要件与传统商标根本共同，其可注册性检查内容首要会集在显著性和非功用性上。
“商标的显著性是指该标志运用在详细的产品或服务上时，标示该商标可以让我们顾客认知其应该或许实践指向特定的产品或服务提供者。”黄义彪表明，与文字商标、图形商标等传统可视性商标不同，声响商标是从听觉的视点协助顾客对特定来历的产品或服务进行区别，一般需求通过常常运用才会具有显著性。
“针对作为非传统商标的立体商标，《商标检查及审理规范》中对其非功用性检查作出了专门规则，即以三维标志请求注册注册商标，仅由产品本身的性质发生的形状、为取得技能而需有的产品形状或许使产品具有本质性价值百科的形状，不得作为商标示册。”在黄义彪看来，作为非传统商标的一种，声响商标也应与立体商标相同进行非功用性检查。
检查规范是什么
“关于声响商标是否具有显著性的判别，首要触及辨认性、差异性、易辨性3个方面，应遵从传统商标是否具有显著性的检查规范，在考虑指定运用产品或服务相关大众认知习气及所属职业实在的状况等要素的一起，还应结合声响时长及构成元素的复杂性等方面，归纳考量全体在听觉感知上是否可以更好的起到辨认作用的特定节奏、旋律、音效等，对其能否起到区别产品或服务来历的作用进行判别。”黄义彪表明，与传统商标相同，作为商标请求注册的声响标志不能与其指定运用产品或服务具有亲近相关，也不能是指定运用产品或服务的通用声响或只是描绘产品或服务功用、类型、特色的声响。
“必需要分外留意的是，与文字、图形等要素构成的传统商标不同，声响商标的辨认性需求用现实和运用作用加以证明，其辨认性判别首要在于社会大众是否会将其作为商标看待，并与指定运用的产品或服务的提供者相联络。”黄义彪表明，在社会大众的一般认知中，一般没有将声响作为商标进行辨认的经历和习气，不会将某一声响自然地认知为商标，某一声响只要通过长时间、广泛的运用，才可能使大众将其与某个特定的产品或服务提供者相联络。
“非功用性是国际上维护声响商标的通行做法，判别检查声响商标的可注册性时应对其非功用性进行独立检查。商标的非功用性与显著性是彼此独立的可注册性检查要件，即便具有了商标应有的显著性，假如某一声响具有功用性也不得作为商标示册。”黄义彪以为，仅由产品或服务本身性质发生的声响、为取得技能作用必需的声响、赋予产品或服务本质价值百科的声响等均归于功用性声响，不得作为商标示册，不然可能会阻碍其他市场主体对相关声响的正常、合理运用。
（文章来历： 我国知识产权报/我国知识产权资讯网 本报记者 王国浩）
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