11月20日下午,上海师范大学、上海电机学院和宁波工程学院三所大学,被授予了“绿色公益先锋”荣誉称号,还将一起拓展“丛林岗野生大熊猫林地”,守护大熊猫。而此次荣誉称号与奖品的获得,还要归功于这三所大学的学生们在菜鸟驿站为低碳环保做出的贡献。
值得一提的是,学生们践行的绿色行为,以可量化的方式计入积分。而这些奖励与机制的设计背后,是菜鸟驿站在今年推出的“绿色校园双11”活动。
绿色校园双11:积分pk点燃环保热情
今年双11,菜鸟驿站在校园场景内升级绿色行动,从“集包、取件、回箱”等下单到回收全链路的绿色行为出发,联动阿里巴巴公益推出集“师生绿色账户+高校绿色数字大屏+绿色活动实践”于一体的数字化解决方案。同学们在完成绿色集包、纸箱回收等绿色行为后,点击淘宝“我的驿站”小程序内“青春行动”入口,完成绿色行为上报,都可积攒绿色积分。个人积分同步累计至高校积分,为学校争夺“绿色公益先锋高校”的称号。而高校也可通过菜鸟驿站提供的绿色数字大屏管理系统,在地图上一键查阅各校区菜鸟驿站相关物流数据和学校绿色积分数据。
与此同时,菜鸟驿站为了调动学生们的参与绿色行动的积极性,“绿色校园双11”活动在玩法和链路都进行了升级,通过阶段排名、周边奖励、国宝守护等多重机制激励学生践行绿色消费、绿色物流。
据了解,此次积分活动覆盖近千所高校,学校想要解锁阶段性奖励,需要全校学生的身体力行。在活动进行至半程时,第一阶段的积分比拼已可见其火热之势。
上海电机学院就在学校的统一组织动员下,半天反超拿下第一阶段绿色积分第一,拿到熊猫主题快闪的奖励。在11月11日快闪现场,同学们一一分享了自己的攒分战绩,领取了心仪的熊猫惊喜盲盒。菜鸟驿站还邀请了上海校园KOL到线下打卡体验,号召更多大学生参与校园绿色行动。
“绿色集包”新升级:低碳物流与绿色消费齐驱并进
在双11这个电商大促的节点,菜鸟驿站将绿色消费和公益融合,在全国2000多家高校驿站推广“校园省钱团”,通过升级“绿色集包”产品,让同学们在消费中就能参与减碳和公益。
“绿色集包”是菜鸟驿站通过在供应链创新和末端实操链路升级,实现同一校区内基于同地址的集单发货。集包包裹到驿站后再由站点拆包上架,而同学可如往常领取。通过集包路径,每个订单预计最多节省30%的物流消耗和包材消耗。
为了鼓励更多大学生参与这一低碳行动,菜鸟驿站联合淘宝挖掘大学生生活刚需品,在“我的驿站”小程序中推出了“校园省钱团”活动,在原淘宝“3元3件”的基础上,通过“绿色集包”给到大学生“1元3件”的极致性价比福利。大学生不仅能够在购物中完成物流减碳的闭环,更能切实通过让利更便捷地省钱。菜鸟驿站与阿里巴巴公益还承诺学生,在“校园省钱团”下单一次,就将给守护野生大熊猫项目捐赠1分钱。
环保、省钱、公益三合一,多方受惠,让更多大学生享受到“更省钱更公益”的双11专属福利,也让更多高校和驿站积极自发参与其中。在线下,复旦大学、天津大学、电子科技大学、南开大学、民政职业学院等全国高校纷纷落地绿色活动。浙江财经大学的相关部门得知这次活动后,将第二课堂的学分与本次绿色活动联合,提高学生积极性;宁波工程学院将整栋物流大楼用做活动推广,还购买了两台抓熊猫娃娃机,激励同学们参与绿色行动;山东城市服务职业学院在学院党委的指导帮助下,驿站服务团队积极联合学生会,设置线下推广并组织开展绿色公益主题讲座,最终发动全校5400多师生参与……每个学校各显神通,充分展示了绿色公益精神和团队力量。
11月20日,绿色积分TOP3高校名单出炉。他们将共同联名拓展“丛林岗野生熊猫社区保护地”,支持护林员的专业巡护监测、熊猫森林生态环境恢复以及公众环保教育,共同保护5只野生大熊猫。参与此次活动的学生表示,活动周边给他们攒积分提供了许多动力,而活动信息的获取很多也是来自分享周边的博主。据了解,菜鸟驿站将本次的周边设计为盲盒、“痛包”、徽章等新一代年轻人感兴趣的潮玩奖品,通过二次玩、手办、颜值类的达人向学生群体安利周边,从而起到通过奖品激励大学生的作用。排行情况也证明,菜鸟驿站的周边洞察促使年轻大学生对校园绿色行为参与度热情高涨。
截至11月20日活动结束,累计共有百万学生上报了超千万绿色积分,活动在互联网的讨论声量近1亿,参与互动的人次超过42万。这是全体大学生团结一致的结果,也是当代年轻人为环保出力、为公益出力的表现。
从绿色链路创新到年轻人心智触达,菜鸟驿站一直在探究年轻人参与环保的潮流方式,为大学生贡献环保力量开辟新的通道。与年轻一代共塑绿色消费观,契合年轻人的生活方式是必经之路,这次”绿色双11“活动,有对Z世代大学生生活方式的洞察和培育绿色习惯方式的思考,也给出了企业实施绿色项目和营销的新范式。
菜鸟驿站,正在用行动助力更多年轻人交出环保的新答卷。
