原标题：“音乐节+公益”，跨界打法能捕获Z代代的心吗？
作者|毛丽娜
修改|李春晖
假如咱们历数近五年来科技向善的典型事例，互联网公益无疑是最具代表性的。在美国，大部分捐献人年龄在50岁以上。而在我国，互联网让公益走出了一条极具本乡特征的路途。越来越多的年青人参加到公益的阵营，他们长时间化、日常化的做公益，而远非曩昔那种一场眼泪后的助人为乐。
这些年青力气的涌入，一方面为职业带来了全新生机，另一方面也为公益企业带来新的课题——怎么招引并留住年青力气，经过专业组织对其进行正向引导。
十一期间，水滴公益就在南京经过一场“森林狂欢”主题跨界音乐节，演示了一套互联网公益从线上到线下的“组合拳”：以现场文娱为切断，联动多种形式及协作方进行“公益+”赋能，打造Z代代的公益新姿态。
这套“组合拳”以及水滴公益近年来的一系列年青化公益探究，或许能为头疼于Z代代口味难以揣摩的业界供给新的破局思路。
“音乐节＋公益”，互联网公益走向线下
一夜之间，Z代代成为各界竞相追逐的方针。这批1995年至2012年出世的年青人，凭仗其特立独行的特性，以及在网络上日渐高涨的活跃度，成为下一代交际首领的孵化池。
但令业界困扰的是，Z代代的喜爱也是最令人捉摸不定的。尤其是公益事业，与这批Z代代好像天然存在某种壁垒。不少Z代代提起公益组织，必然将其与“老派”、“无趣”、“形式化”等标签挂钩。
因而咱们得以窥见到这样一种现象：Z代代因星粉联系、个人价值百科完结等原因，对公益有着极高的需求。但却长时间处于“单打独斗、粗野生长”的状况，并不肯去触摸专业公益组织。
而不少传统公益组织也的确仍习气于依托曩昔长时间堆集的办法论来面临互联网年代生长起来的年青人。可是明显，旧办法对年青人并不见效。
想招引更多年青人参加到公益事业中来，首先是要改变自己的情绪，放下身段去了解年青人的主意，用年青人习气的方法来传递公益。
海外有不少组织挑选以公益真人秀的方法，来拉动年青人对公益的重视。但公益真人秀现在在国内打开并不老练，无法在短时间内完结留存并引导Z代代。
不得不说，水滴公益挑选“音乐节+公益”的结合点，愈加切合当下国内环境。经过音乐节的现场文娱场景，以更兴趣化、更年青化的方法，测验更多公益玩法，招引更多年青用户，打造做公益的新姿态。
在这次的南京森林音乐，水滴公益作为音乐节首席公益协作伙伴，经过设置公益项目展现和游戏互动环节，激起年青人对公益的热心。在现场，乐迷能够扫码在线上为包含大凉山、愿望清单在内的公益项目捐款。捐款后，乐迷可收取水滴“鲸小胖”帆布袋现场涂鸦，著作完结后，既可留作留念，也可作为礼物送给大凉山的小朋友们。
音乐能够跨过种族、地域、言语，承载着人们对夸姣情感的寻求。音乐与公益，本就有着天然的高契合度。在前互联网年代，国内外就已常有各种慈悲演唱会，将门票收入捐献给贫困地区。
一起，公益事业关于演员，现已成为一种严重加分项。尤其是对当下涌现出的一批流量小花小生来说，公益音乐节能够为其树立正面的社会形象。
演员参加到音乐节中，粉丝天然要全力支持。而其他一些没有追星需求的年青人，也会由于同龄人的参加，在连带效应下投身其间。
水滴公益方面表明，这次音乐节的意图，便是期望引领“爱音乐的人都在做公益”的潮流，让年青集体感受到“随时随地都能够做公益”，以及传递“做公益很帅”的信号。从现在该音乐节的反应看，年青集体关于“公益+音乐节”的玩法适当配合。
世人拾柴，公益怎么“扩展朋友圈”
有了年青血液的参加，成功招引并留存住Z代代集体，明显还不是水滴公益的终究意图。怎么让公益事业发挥最大效应，构成最大声量，才是这一套“组合拳”的重中之重。
术业有专攻，豪杰三个帮。水滴公益上线以来，一向致力于扩展“朋友圈”。截止现在，已与60多家公募组织树立协作联系，上线了1000多个项目。
水滴公司创始人兼CEO沈鹏
值得注意的是，水滴公益所挑选的协作伙伴，并不局限于公益事业及其相关的单一范畴，而是测验与不同范畴及职业树立协作联系，催生碰撞出更多公益新方法。
水滴公益将这种打法称为“创益矩阵”，旨在衔接更多商业组织，深化更多场景，鼓舞更多普通人参加其间，让公益的价值百科被更多人感知，着力让公益事业回归民间，经过互联网技能重塑公益格式。
2018年11月起，水滴公益相继与山东、四川、湖北、安徽、江西五省的干流媒体协作，为困难大病患者建议求助供给便当。本年年初，水滴公益又与兰州市扶贫办签署战略协作协议，在精准扶贫范畴打开深度协作。
2019年1月11日“小善日”盛典当天，水滴建议“小善方案”和“愿望清单”项目，招引了很多企业协作伙伴和基金会参加。
硬糖君十分喜爱“愿望清单”这个项目。在咱们一般的印象中，许多公益项目都很“大”。比方家中有人生了沉痾求助，又或者是贫困地区的孩子肄业无门。“愿望清单”则聚集在许多小愿望上，显得更具人文关心，也更有温度。
比方“想当一天差人”、“想吃一次生日蛋糕”等愿望，与那些“大”项目比较，天然显得有些微乎其微，可是每一份小愿望也相同值得被呵护。完结这些愿望，除了水滴公益本身的尽力，其巨大的“朋友圈”天然也奉献不少，链家、闪送、康恩贝、旺旺等企业，都是这些愿望落地过程中不可或缺的助力。
本年8月，“愿望清单”重磅晋级，将为更多大病患儿完结愿望；9月，水滴公益与山东教育卫视联合推出“大病救助”和“助农公益”两档节目，持续探究“电视媒体+互联网公益”的形式。
创益矩阵的打法却是与水滴公益一向倡议的“水滴”精力不约而同。水滴精力是经过一个又一个人的菲薄之力，终究会聚成海来提高全社会福祉。关于企业而言也是相同，一家企业的力气过分单薄，而很多组织的力气会聚在一起，则能够建议更多人的参加公益，也将公益作用最大化。
“公益＋”形式，触达全赖走心
但隔行如隔山，在“创益矩阵”内，不同职业不同性质的组织，将怎么高效协同呢？“公益+”，是水滴公益与协作伙伴之间发挥效能最大化，而且精准触达不同方针人群的方法。
在“公益+电视媒体”方面，水滴公益与山东教育卫视打开协作，经过两档节目打造强公益IP，以公益、帮扶为主线，打造通明敞开的公益帮扶渠道。以人物故事作为节目主线，观众在收看节意图一起，天然也就耳濡目染地接收到节目中所传递的公益帮扶思维。这种方法，比起假大空的讲道理、“按头”喊标语，更简单令人承受。
“公益+电商”则是水滴公益的另一种“公益+”测验。电商和营销一起打开迅猛，网络上总有一些或真或假的“帮帮农人”的电商农产品广告。但也有不少顾客反映，这些广告多是在消费人们的仁慈，产品不只以次充好，乃至货不对板。
这种做法不只损伤了顾客的仁慈，关于真实需求协助的农人集体也是一种无形的损伤。水滴公益依据这种现状，经过线上电商渠道——水滴集市进行精准扶贫。
上线以来，水滴集市为贫困县农人售卖小米、蜂蜜、山药、马铃薯、柿饼、枸杞等各类土特产品，数千个贫困家庭受惠于水滴集市的助农电商项目。现在，水滴集市已成功帮扶全国数千个贫困地区的家庭和因产品滞销陷入困境的农户，累计出售农副产品75万单，直接或直接促进农户增收3600万元。
除此以外，水滴公益也一向在探究多样化的公益跨界玩法。此前，曾进行过“体育+公益”的测验，包含承办唐山半程马拉松公益跑、与多位奥运冠军协作建议“星能冠军助学项目”等。
“音乐节+公益”则是水滴公益本年要点探究的方向。南京森林音乐节期间，水滴公益设置了爱心义卖环节，协助江苏村小的孩子们完结他们的音乐愿望。而在前期售票阶段，水滴公益就与音乐节建议了爱心接力，乐迷每购买一张门票就送出一份爱心。9月24日，在水滴愿望清单公益活动中，部分门票收益现已进行捐献，并为江苏省滨海县八巨镇大冲小学的孩子们送去乐器。
由此能够窥见，水滴公益的“公益+”打法并不遵从某一个特定的形式与样板，而是依据不同协作伙伴的性质，以及受协助集体的需求，在公益大前提不变的基础上进行改变。正因其形式的走心，才会留住更多人长时间参加到公益事业中来。
捉住年青人，扩展朋友圈，树立“创益矩阵”，构成公益生态闭环，作为互联网公益代表的水滴公益，这一套“组合拳”下来的确圈住了不少Z代代人群，而且将公益的力气发挥到最大化。
而越来越热心公益的年青人，也让咱们对明日更充溢等待。曩昔的“慈悲”，是个人或企业完结财富堆集后，经过捐献完结善举。当今天年青人的“公益”，不只重视利他，也着重自我；既有社会责任感，也重视个人价值百科完结。当每一个细小善举会聚成推进社会行进的力气，积习沉舟，百川成海。
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